海外品牌“入乡随俗”双11天猫国际联合进口品牌
  • 作者:本站原创
  • 发表时间:2022-11-23

中国蓬勃发展的消费市场对海外品牌非常重要,他们“入乡随俗”,为中国用户定制新品。

今年天猫双11,天猫国际联合4711、Vitamix、Aussie、Swisse、善村、AGF、Life-Space、瑞士莲、施华洛世奇等众多国际品牌,共同发起“全球定制中国”项目。

天猫国际作为海外进入中国的首选进口零售平台,联合海外品牌,根据中国消费者的真实需求和中国市场的特点,进行产品转型和R&D,推出中国专属定制产品,持续服务中国每个人的美好生活。

2022111116215438.001.png

据了解,该项目结合消费者洞察和消费市场分析,从“衣食住行”四大方向联合品牌开发新产品,如结合中国风味、中国文化习俗、中国联名设计、中国风礼盒、十二生肖、中国文化图腾等元素。

最终发布的定制产品包括“4711双楼牡丹檀香古龙水”、“瑞士柠檬酸钙迷你片”、“瑞士莲花软心精选锦鲤鱼罐头”等。每一件产品都能或多或少地击中国人共同的生活体验、情感体验和重要场景,引起消费者的文化共鸣。

2022111116215438.002.png

如4711的“双露牡丹檀香古龙”中,牡丹和檀香作为香水的主调。前者被视为中国十大名花之一,后者取自中草药,相互叠加,定义中国风味,尽显东方神韵。

而Swisse则洞察到中国消费者对服用体验的要求,推出了“柠檬酸钙迷你片”,缩小了片剂的体积,使产品易于吞咽,温和易吸收,大大提高了使用舒适度。

此外,根据中国人的群体文化和对“吉祥”、“好运”的情感追求,瑞士联推出“软心精选锦鲤鱼罐头”,在产品包装上为消费者提供情感价值。

据了解,在今年天猫双11期间,这些定制产品吸引了消费者的关注,带动了相关品牌和品类的增长。其中,保健品品牌Swisse在双十一期间销售额增长约25%。

2022111116215438.003.png

事实上,今年618期间,天猫国际首次推出“全球定制中国行”项目。这次参与二期的品牌数量更多,覆盖的品类也更丰富。

“中国定制围绕更多维度的产品,结合中国地域文化特色的创意营销形式,结合双十一核心平台的流量资源,助力整体项目和参与品牌,实现产品效率升级的全方位共振。”

“双十一第二阶段是重装升级。”天猫国际项目负责人表示,更多维度的中国定制产品、结合中国地域文化特色的创意营销形式、双十一消费季的营销资源,将带动海外品牌在中国市场实现更好的发展。"

网店交易,累计服务10万+创业者
多年行业经验 服务网点遍布全国
咨询电话: