JD.COM超市28小时战报开门见山:100亿补贴,全网比
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  • 发表时间:2022-12-01

JD.COM超市在11.11首战告捷,开了个好头。10月31日晚8点至11月1日24点的28小时内,各类商品再创新高。

通过与品牌和商家的深度合作,数百亿的补贴,庞大的比价团队,全网24小时比价,JD.COM的超市创造了最具竞争力的商品,从而实现了真正低价商品成交额36倍的最高增幅,占领了11.11价格的主场市场。

特别是用户规模和用户粘性也实现了双轮增长。此外,潮流品类、开放平台上的广大第三方商家、线上线下融合的全渠道业务、供应链中台业务也出现了爆发式增长。

前28小时,——肉干、米油、常购鲜奶、白酒、超高端纸尿裤、内衣洗衣液、身体乳、郭超积木、民族乐器、烤五谷等10个细分品类迎来爆发式增长,最低增长1倍,最高增长9倍。

与此同时,开放平台均快速崛起,近6000家中小型商家成交额同比增长超过100%。全渠道业务成为增长热点,最高成交额28小时内增长22倍。

JD.COM集团副总裁、JD.COM零售巨头超级全渠道事业群总裁刘力贞表示,28小时销售报告呈现了当下消费的10大特征。

分别是食品饮料的功能化、有机纯天然食品和地标性农产品的流行、以宁夏为代表的国产葡萄酒的崛起、精细化育儿趋势、高品质毛绒玩具和静音乐器的流行、无死角个人护理品的精细化、大包装家居清洁用品的流行、宠物食品的营养细分。

11月11日JD.COM超市开业后的28小时内,肉干、腊肉等10个细分品类均实现高增长。

凭借方便易吃的特点,JD.COM超市的肉干率先迎来爆发,营业额同比增长115%。

随着消费者对健康和口味追求的不断提升,粮油调料中米油成交额同比增长460%,鲜奶常规采购同比增长383%,白酒中白酒成交额同比增长超100%。

此外,对于母婴产品来说,高品质仍然是消费者最关心的因素。所以超高端纸尿裤营业额同比增长130%。

就个人护理品而言,精致生活成为消费者最能接受的消费主张,其中内衣洗衣液成交额同比增长180%,身体乳成交额同比增长120%。

值得一提的是,玩具乐器中,“郭超”表现亮眼,郭超积木成交额同比增长180%,民族乐器成交额同比增长100%。宠物主人需求依然旺盛,烤粒营业额同比增长8倍以上。

随着生活品质的不断提升,依托JD.COM超市28小时开业的数据,在健康、营养、品质的基础上,消费者的个性化需求更加明显,“功能化”、“有机”、“地标”、“国货”等十大趋势成为消费决策的关键词。

消费者对功能性饮食的需求越来越迫切,黑咖啡品类持续爆发,成交额同比增长119%。其中,Peets咖啡品牌崛起迅速,营业额同比增长389%,成为减肥控糖人士的必备神器。

有机、纯天然成为现代人对生活品质的新要求。严敬银耳成交额同比增长20倍,好当家50g有机干参成交额同比增长15倍以上。

消费者对食品质量的要求越来越高,本地化

静音乐器已经成为现代年轻人的心头好。恩雅品牌营业额同比增长100%,罗兰城品牌营业额同比增长85%。

囤货已经成为现代年轻人的新习惯,大包装清洗的产品受到了广泛的欢迎。净柔纸拉丝成交破2000万,蓝月亮洗衣液四小时内成交破1000万。

个人护理品呈现无死角的精细化趋势,头皮护理精华、烟酰胺身体乳趋势产品成交额同比增长超8倍。

现代人对宠物的关注度越来越高,宠物产品细分也被称为热销关键词。冻干主食28小时内营业额同比增长372%,霍曼烘干机营业额同比增长110%。

11.11期间,JD.COM启动100亿元补贴,组建庞大的比价团队,通过机器搜索和人工比价,实现全网24小时比价,确保参与11.11的主力商品价格最具竞争力。

其中,零食、水饮料、粮油调味品被囤积热潮席卷一空。定制渠道的蒙牛纯牛奶产品成交额同比增长225%,百亿补贴的红牛维生素风味饮料成交额同比增长275%。

粮油调味品中,价格最低的金龙鱼牌盘锦大米5KG*4箱成交额同比增长105%。

全网价格最低的超值鲜饮强势上涨,JD.COM 100亿补贴定制牛排成交额同比增长135%。

高性价比母婴用品、玩具乐器销量飙升,参与百亿补贴的西施奶瓶成交额同比增长300%;同样补贴100亿元的奥迪双钻石积木桌(1桌1椅208积木颗粒),原价299,降价119,达到96元,全网最低价,单品成交额同比增长36倍。

高性价比、超值的个人护理品销量亮眼,下沉市场竞争力强的蓝漂品牌成交额同比增长达300%,卡诗参与百亿元补贴成交额同比增长51倍。

随着宠物家庭地位的不断提高,“其他经济”盛行。这家JD.COM超市开业28小时,参与全网比价的网易YEATION、麦福迪、PETSHY、比乐等宠物商品品牌成交额同比增长5倍以上。

11.11的28小时内,JD.COM超市用户量快速增长,15分钟用户比618增长50%,16小时用户比618增长30%。

张掖、吐鲁番、呼和浩特等非高线%。上海、武汉、合肥、济南、石家庄等城市用户较去年增长50%。

与此同时,用户的消费需求、消费金额、用户粘性都实现了快速增长。大期间购物频次增长10%,高价值用户客单价同比增长20%。

帮助实体经济:近6000家企业增长超过100%,1200家农业和专业企业增长超过120%

为了扶持更多工业区的中小企业、品牌商和工厂,JD.COM超市推出了“百强工业区扶持计划”。针对中小企业,JD.COM超市提供免费入住、费用减免、“工厂店”新模式、专属成长套餐、服务商运营助力等10项措施。

此外,JD.COM超市推出了减免服务费和平台使用费、阶梯押金等优惠政策。并全程提供一对一的专业操作指导和免费的专业知识培训,预计全年可为农民和农业特色企业节省10亿相关费用。

在JD.COM超市的“十条”措施下,中小企业也有了很大的增长。11.11 JD.COM超市开业28小时内,开放平台上近6000家中小型商家的营业额同比增长超100%。

周黑鸭官方旗舰店、龚铭茶叶旗舰店和陈诗丹的营业额

生鲜开放平台1200余家农特商户成交额同比增长超120%,中华特产锡林郭勒农特馆成交额同比增长超30倍,中华特产松滋馆成交额同比增长超400%。

作为标志性产业带,云南小咖啡营业额同比增长294%,安溪铁观音同比增长73%;猕猴桃成交额同比增长65%;古田食用菌成交额同比增长61%。总体来看,地标产业带依然是消费首选。

精选天京超七贤1号会员店3354家,全渠道业务创历史新高,合作门店突破5000家,增幅超过70%。

多年来,JD.COM超市践行“责任供应链”,不断帮助商家和合作伙伴降低成本、提高效率,提供更大的销售空间。

11.11前28小时,全渠道田璇业务成交额同比增长22倍,全渠道精超业务同比增长120%。

其中,363家合作商户、超5000家合作门店营业额同比增长70%,美素佳儿全渠道业务营业额同比增长超4.3倍,五粮液全渠道业务营业额同比增长3倍。

随着实体经济的回暖,线下门店也迎来了销售高峰。在JD.COM超市开业后的28小时内,七贤超市的营业额同比增长了162%。

其中,水产品成交额同比增长115%,母婴产品成交额同比增长151%,樱桃预售成交额同比增长475%。

此外,1号店会员店28小时营业额增长8倍,自有品牌OnesMember小时营业额增长10倍。

JD。COM母婴生活馆于10月31日晚8点开启11.11首战,线上线下联动实现全球销售新赛道。28小时成交额同比增长超过260%。

JD.COM超市业务成交额同比增长超50%,超百家超市和电商平台供应链合作成交额同比增长81%。

同时,COFCO超市联合利华、中粮、马健等超1000个品牌达成B端供应链建设合作,多品类销售额较618%实现高增长。

JD。COM超市被认为是行业内价格最具竞争力、产品质量最有保障、服务领先,打造了行业最大的稳定器、品牌最大的增量领域、最大的潮流孵化器,也成为品牌商家实现高增长、高盈利、高确定性的渠道。

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JD.COM超市在11.11首战告捷,开了个好头。10月31日晚8点至11月1日24点的28小时内,各类商品再创新高。

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